Galerie d'Art : l'Art accessible s'expérimente à Lille !

Jeudi 6 août 2009 4 06 /08 /2009 12:05

Galerie d'Art : l'Art accessible s'expérimente à Lille !

Illustration Béatrice Graas

Il est clair que la crise s'est installée, tant dans les mentalités que dans les porte-monnaies...

L'ouverture en juin et juillet et en plein centre de Lille (rue des bouchers) de l'affordable Art (store) (galerie d'Art contemporain accessible : de 50 à 2999 euros maximum) à l'initiative de la for Art (gallery) (22, rue de Tenremonde à Lille) fut une expérience passionnante et instructive et il résulte un certain nombre de constats liés à la période et à l'adresse.

Ainsi, il apparaît que :

Il y a peu - voire pas du tout - de visiteurs du lundi au mercredi et d'ailleurs un grand nombre de galerie sont fermées ces jours là. En clair la moitié de la semaine est perdue (ou "calme") et permet donc de travailler tranquille notamment pour les artistes ayant des ateliers-galerie.

Les gens viennent plus volontiers de 15 heures à 19 heures (voire plus tard). Même constat que précédemment, les galeries sont en général fermées le matin....L'idée d'une nocturne une fois par semaine (le vendredi notamment et jusque 21h - 22 H) est bonne et permet de se montrer à tous ceux qui sortent... Associer cette nocturne à une petite animation/apéro est également très sympa !

Le dimanche est un bon jour de 15 heures à 19 heures.

Les gens ont peur de rentrer dans une galerie (il ne faut pas hésiter à les accueillir et les faire entrer...sans les brusquer).

Ils s'imaginent que l'art est forcément cher ou qu'ils n'ont pas les moyens (d'où le succès de la galerie "affordable") et pensent qu'il faut s'y conaître en Art pour oser pénétrer dans une galerie. Il faut donc démystifier la "galerie", notamment en province...

Attention : la limite d'achat dans ce genre de galerie "affordable" : 300 euros environ.

Il faut des produits d'appel à petit prix pour inciter à un premier achat.

Le mois de juillet est un bon mois (le mois d'Août beaucoup moins)

Les touristes n'achètent pas forcément autre chose...que des souvenirs. Ce sont donc des clients idéaux pour cartes postales, repros et autres petites ventes...

Il en reste néanmoins que si le centre de Lille est vivant et dynamique et que la clientèle du vieux Lille est globalement dans le créneau des clients de galerie (csp moyen-plus) on ne peut s'empêcher de constater que depuis la crise, les gens "regardent leurs chaussures" et avancent sans trop se laisser distraire... Ils ne flânent plus, ils "vont quelque part " ou en reviennent, font leurs courses, profitent des soldes, etc...

Il faudra du temps et de la patience ainsi qu'une économie en renouveau (il paraît que les banques vont mieux, profitons-en !) pour que les galeries voient leur fréquentation augmenter et les achats suivre. Il faudra aussi adapter le produit à la demande (comme l'ont fait les foires "affordable", ce n'est donc pas un hasard ni une mode) et présenter une plus large gamme de prix.
Dans tous les cas, il faut aussi que le travail présenté soit de bon niveau car les clients "intéressants" ne sont pas idiots

A noter : les visiteurs aiment l'art et sont demandeurs d'adresses d'autres galeries. Il faut absolument leur indiquer les concurrents, ne serait-ce que pour donner une image du paysage artistique de la métropole dûment représenté et varié. Il ne sert à rien de se "réserver" les contacts ; il suffit de regarder une galerie marchande d'hypermarché pour comprendre : des commerces identiques (de marques différentes) sont ouverts côte à côte et pourtant marchent très bien. C'est le choix qui fait vendre. Un magasin vide n'attire pas. Donc si les galeries s'envoient mutuellement les visiteurs et recommandent leurs confrères ce sera très bénéfique pour tout le monde. En tout état de cause, si ce que la galerie propose ne plaît pas, le client n'achètera pas. Autant en faire profiter un confrère, ainsi l'acte d'achat lui-même sera pérénisé et les gens prendront l'habitude de fréquenter les galeries et donc achèteront.

Il faut aussi beaucoup communiquer et se donner un maximum de visibilité , le web et les blogs étant d'excellent vecteurs de communication. Les blogs étant quant à eux totalement gratuits et facilement administrables, même par les plus néophytes. La seule vraie difficulté du support web (site ou blog) étant le référencement...

A noter les "pages persos" de vos FAI* ne sont en aucun cas référençables et donc ne servent à rien en terme de consultation spontanée. N'y ont accès que ceux à qui vous donnez l'adresse donc elles n'auront jamais l'impact d'un blog ou d'un site.

av2p (for Art), étudie actuellement l'édition un guide "parcours artistique de la métropole" regroupant, galerie, atelier d'artistes et musées ou lieux de regroupement d'artistes, pour en stimuler la fréquentation.

Voilà !

Renseignements : 03 28 36 27 99

* Fournisseur d'Accès Internet

Par avpp - Publié dans : Le saviez-vous ? - Communauté : Création contemporaine. Art
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